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每年都涨价的澳洲婴儿奶粉终于“滞销”了国产奶粉能接棒反攻吗?

2022-10-19 19:40:42 2811

摘要:10月20日,#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#登上热搜。据澳大利亚广播公司报道称,受疫情影响,中国消费者在海外代购量大幅下降,澳大利亚诸多品牌受到冲击,其30%的代购专卖店倒闭,婴儿奶粉出现滞销。与此同时,金妹儿在朋友圈看到,曾经高端的国外婴儿...

10月20日,#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#登上热搜。

据澳大利亚广播公司报道称,受疫情影响,中国消费者在海外代购量大幅下降,澳大利亚诸多品牌受到冲击,其30%的代购专卖店倒闭,婴儿奶粉出现滞销。

与此同时,金妹儿在朋友圈看到,曾经高端的国外婴儿洋奶粉开始打折销售……

那么,在洋奶粉滞销的背景下,国产奶粉真的赢得了市场吗?

1 涨价的澳洲奶粉突然不“缺”货了

相信买过婴儿奶粉的宝妈们都知道,澳洲奶粉是每隔一段时间都要涨价。

可查询的数据显示,从2016年开始,澳洲奶粉就开始涨价。其中,爱他美2016年每桶涨价5.3%、牛栏涨5%左右。

到了2020年,在疫情的影响下,这样的消息又再次传来。

在澳洲主要做母婴代购的艾丽,9月中旬对金妹儿表示,目前澳洲奶粉的代购已经全线调价,价格在250元左右。

不过,在涨价的消息传出没多久,有关#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#的消息就登上热搜。

10月19日,金妹儿再次询问这名代购时,其表示,现在价格还好,和之前差不多。“同时奶粉也有货,只是航班比较少,物流有点慢而已。”

另一方面,在朋友圈,金妹儿也看到,英国海普诺凯乳业集团旗下的高端羊奶粉——佳贝艾特也开始搞起了促销活动。

通过图片可以看到,目前这款羊奶粉是3罐8.6折的活动。

数据显示,佳贝艾特的白金羊奶粉在婴儿配方羊中一直走高端路线。

价格上也十分惊人:一罐接近500元。

一位宝妈告诉金妹儿:“之前这款羊奶粉是480多元一罐,活动是买六送一。算下来是411元一罐。但现在三罐直接8.6折,相当于便宜不少。”

可以看到,无论是代购还是商场中的高端海外羊奶粉,均处于不缺货的状态。

2 国产奶粉高喊反攻洋奶粉奶粉

既然澳洲奶粉出现了滞销的现象,那么国产奶粉是不是已被消费者接受,成为新的选择呢?

据欧睿数据显示,国产奶粉已经超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。

在微博#澳大利亚婴儿奶粉出现滞销#的话题下,很多网友也表示,现在国产奶粉尚可,家里一直在喝。

不过,金妹儿注意到,在国产奶粉高喊大举反攻洋奶粉的同时,有宝妈反映目前的国产奶粉并不便宜。

以某国产品牌为例,其高端系列1阶、2阶、3阶价格分别为398元、378元、358元。

几个品牌中,价格最贵的一款1段奶粉,900克价格为428元,而一般洋奶粉相同规格价格在200元左右。

因此,很多宝妈都表示,感觉一些国产奶粉在质不在价,给孩子从澳洲买回来的比这个便宜的很多。所以,一直选择澳洲奶粉来吃。

那么,说国产奶粉占据市场主导地位又是怎么回事?

查询中国飞鹤(HK.6186)的数据显示,从2016年开始飞鹤奶粉在营收方面就大幅增长。从2016年37.24亿元增长到2019年的137.22亿元。

2020年上半年,中国飞鹤营收87.07亿,同比增长47.77%。在此背景下,今年以来中国飞鹤股价大涨130%。

中国飞鹤周K线图

另外一家国产奶粉澳优(HK.1717)近年来营收也在增长。数据显示,从2016年27.40亿元增长到2019年的67.36亿元。

可以说,这些年国产奶粉确实出现了逆势增长的态势。

但金妹儿从经销商处却了解到,相比飞鹤、澳优的企业,一些中小奶粉品牌没有迎来销量增长,反而还降价销售。

有母婴代理商称,国内奶粉品牌经销中间商太多,分为奶粉品牌方授权-省级代理-市级代理-县区代理-母婴店/商超零售-消费者。

“而中小奶粉品牌想要在国产大牌和洋奶粉中生存,只能找关系好的经销商降低价格卖。”一位不愿透露姓名的经销商表示,但这还是要取决于下游市场。如果商场不买账,经销商压货太多,即使关系再好,也不敢拿。

对此,一位行业人士表示,在新一轮婴幼儿配方奶粉的市场争夺战下,一些中小品牌的奶粉企业很可能成为渠道商中的牺牲品,逐步被市场淘汰。

“可以看到 ,在渠道的变动下,国内奶粉行业集中度将进一步提升。在此背景下,一些国产大品牌有望对抗长期霸占中国市场的洋奶粉,成为中国奶粉市场的受益者。”该行业人士表示。

本文源自金融投资报

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