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金领冠塞纳牧焕新升级,再次领跑新国标下的有机奶粉赛道

2023-05-19 15:31:48 356

摘要:2022年已过半程,面对“新国标”实施的临近,新一轮洗牌期的枪声已然打响,奶粉行业真正迈入了“产品为王”为核心竞争的新阶段。在此之下,唯有在科研创新、供应链建设等方面综合实力都出众的品牌才能过筛。而一直走在有机奶粉前列的金领冠塞纳牧深谙此道...

2022年已过半程,面对“新国标”实施的临近,新一轮洗牌期的枪声已然打响,奶粉行业真正迈入了“产品为王”为核心竞争的新阶段。在此之下,唯有在科研创新、供应链建设等方面综合实力都出众的品牌才能过筛。

一直走在有机奶粉前列的金领冠塞纳牧深谙此道,凭借先前的积累和沉淀,厚积薄发,不仅一举通过新国标,又在此基础上进行了“配方+奶源”的双重升级。为婴幼儿带来更优质营养产品的同时,推动有机婴配粉市场不断革新发展。

新国标来临有机奶粉提门槛拼质量

近年来,在国家政策的驱动下,中国奶粉市场正经历着一轮又一轮的变革。从2017年的奶粉新政(指婴幼儿奶粉配方注册制)到2023年的新国标(指1、2、3段奶粉各自独立的国标),监管力度的加强和执行标准的提高,无不透露出婴配粉已经进入了“提质”时代

对于消费者来说,满足了核心诉求。但对于乳企而言,却是一场大考。在新国标严格要求下,这也令有机奶粉原本就较高的准入门槛再次提升。也因此,眼看距离新国标正式实施还有不到半年的时间,成功过审的有机奶粉品牌却是寥寥可数

原因在于,与现行国标相比,新国标充分考虑了我国婴幼儿生长发育特点和营养素需要量,对不同段位的配方奶粉中的蛋白质、碳水化合物、微量元素和可选择成分等方面提出更为精细化的要求,以求更好的满足不同月龄阶段宝宝的营养需求。

其中包括:

所有段位的配方奶粉中的维生素D添加量提升近一倍;

对蛋白质含量范围进行整体下调,新增2段乳清蛋白含量≥40%;

硒、锰、胆碱成为1、2段奶粉必需成分,3段必加胆碱,而硒、锰可自选;

明确限制果糖和蔗糖在1、2段奶粉中的添加,并强调2段奶粉碳水化合物来源,应首选“乳糖”且占比≥90%,3段乳糖占比≥50%。

在段位独立、标准细化的背后,其实尤为考验乳企的综合实力。因为想要快速实现配方升级,需要在创新研发、生产工艺调整、原辅料把控等方面具备强悍的实力。不过这也意味着,有机婴配粉的品质将会迎来一次大的跨越。

金领冠塞纳牧开启有机奶粉“专利配方”新时代

作为有机领域的挥旗者,金领冠塞纳牧凭借深厚的产业积淀,不仅成功通过了国家市场监督管理总局的注册,而且在符合新国标要求的基础上,实现了“配方+奶源”双重再升级

据悉,此次焕新升级的金领冠塞纳牧,特别添加了品牌独有的专利核苷酸组合,搭配产品原有的高量珍稀乳铁蛋白、4倍活性益生菌、双重益生元,能够激发宝宝卓越自护力。值得一提的是,今年7月,该专利还获得了由国家知识产权局颁发的中国专利优秀奖

除此之外,配方中的有机OPO、α+β创新蛋白组合,可以助力关键营养吸收,提升宝宝吸收力;而脑磷脂+DHA“脑黄金组合”,则有利于脑部发育,增强宝宝认知力。

众所周知,同质化是不少乳企的增长痛点,但金领冠塞纳牧却用科研成果转化实现破局。继年初升级之后,金领冠塞纳牧再一次突破传统有机,开启了有机婴配粉“专利配方”新时代,为中国宝宝带来更专业的营养守护。

与此同时,金领冠塞纳牧将奶源升级为“有机A2生牛乳”。这也意味着,该系列婴配粉不仅选取的是北纬48°黄金奶源带的呼伦贝尔专属有机牧场,“0化肥、0农药、0激素、0转基因”;采用国际权威DNA检测技术严选A2型珍贵基因牛种并对原奶进行严苛检测,确保纯正A2型蛋白。而且还是“100%生牛乳一次成粉”,在极大程度上保留了新鲜奶源的纯正营养,更加亲和易吸收。

在对牧场、奶牛、生产工艺如此严苛的筛选和控制下,也让金领冠塞纳牧顺利拿下了中国&欧盟双重权威有机认证,以及3项国际权威品质大奖。

科研创新和产业链建设为金领冠塞纳牧提供无限增长动力

产品只是终端市场的展示成果,在金领冠塞纳牧不断推陈出新、迭代升级的背后,是持续的研发投入和全产业链建设起到了关键作用。

自2003年起,伊利就率先启动了中国母乳研究项目。此后,更是在科研路上一走便长达约20年之久。也正是如此的坚持,让伊利取得了丰硕的成果:获得了5项核心配方发明专利,14项中外专利授权认证。而这些研究成果也被打造成更适合中国宝宝的“中国专利配方”,应用于金领冠系列产品当中。

此外,近年来,伊利在内蒙古、宁夏、甘肃、黑龙江、河南、山东、河北等地,加速推进一系列现代奶产业集群建设,为自身构筑起一道高质量奶源护城河,也为其进一步打造有机奶粉奠定了坚实的品质基础。

也正是依托于这些背后的努力,使得金领冠塞纳牧能够在奶粉行业不断内卷的当下,依旧有源源不断的动力加持,从而实现品牌破圈增长。

随着追求品质育儿、科学育儿的Z世代年轻父母正式登场,他们对高品质奶粉的理解,除却品牌、配方外,还包括奶源、原辅料,以及生产加工、仓储等全过程的品质安全管理。

而自带“安全、天然、珍稀”等属性的有机奶粉,正契合年轻父母的挑选要求。据《2022母婴行业洞察报告》显示:有机奶粉销售额增速在线下和线上分别达到了10.8%、16.8%,远高于非有机奶粉的2.5%增速。

在国家政策推动、居民消费能力提升,以及新生代父母追求高品质产品下,奶粉市场高端化趋势明显。由此不难想象,在婴配粉竞争赛道的后半段,有机奶粉将爆发出庞大的消费潜力。

而新消费时代下,如金领冠塞纳牧这样有着自我革新和升级能力的高级玩家,无疑将会继续在有机奶粉行业前方领跑。

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