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突发!奶粉巨头离场!

2023-05-19 17:41:52 46

摘要:12月14日,雅培中国发布声明对外确认,雅培营养品将进行业务调整,重点发展医学营养品业务,并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养...

12月14日,雅培中国发布声明对外确认,雅培营养品将进行业务调整,重点发展医学营养品业务,并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。”雅培同时指出,中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强,公司将继续提供创新的医学营养品。

据雅培官网显示,目前在中国大陆地区销售的婴幼儿营养品主要包括:雅培铂优恩美力系列、雅培经典恩美力系列、雅培金装喜康素、雅培喜康力系列、雅培双贝吸系列、菁挚有机系列、菁挚蓝罐系列、菁挚呵护系列、雅培小安素、雅培亲护系列、雅培早产儿系列等11个系列产品。

退出是为了止损?

在中国出生人口持续下滑、国产奶粉崛起等因素下,四大外资奶粉的地位和生存环境早已今时不同往日,业内认为,此次雅培选择退出中国大陆婴幼儿营养品业务是止损,可让公司将精力投放到更有优势的业务上。

雅培公司表示,未来一年内,公司将与各相关方合作,逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务,目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品,并获得相应客服支持,公司将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

与此同时,雅培的跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外,雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。

对于美国上市公司雅培来说,婴幼儿奶粉在内的营养品业务在其整个业务版图中的占比不大,除了营养品业务之外,还有药品、医疗器械、诊断业务等三大业务板块。从雅培2022年第二季度的财报看,营养业务营收为19.53亿美元;诊断业务营收43.22亿美元;医疗器械销售额为37.57亿美元;药品业务的营收为12.23亿美元。

尽管近两年雅培在中国大陆市场的业务已经处于倒退的情况,但是雅培依然在中国市场积累了品牌知名度和市场份额。根据Euromonitor的数据,2020年雅培在中国婴幼儿配方奶粉市场份额仍处于前10位。

市场份额被蚕食

公开资料显示,2019年雅培奶粉在中国市场份额约为6.2%,大约在50亿元人民币左右,但记者注意到,在截至2022年9月的尼尔森数据中,奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。

今年10月份发布的第三季报显示,单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元,其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元,同比下降2.6%,原因与受到中国充满挑战的市场影响有关。

但在国际奶粉品牌中,同期达能、皇家菲仕兰等婴幼儿营养相关业务均保持增长。达能三季报显示,第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%;菲仕兰半年报显示,中国市场保持持续增长,美素佳儿同比双位数增长。

独立乳业分析师宋亮告诉记者,在本轮竞争中,雅培在三四线市场业务拓展并不顺利,而一二线市场又受到国内外同行的蚕食,增长愈发困难;近年来雅培的品牌声誉因为一些负面事件也受到影响。

今年年初曝出质量问题

近两年,雅培奶粉先后被曝出现供应短缺和质量问题。今年3月,美国食品和药物管理局发布调查报告显示,在美国密歇根州斯特吉斯雅培工厂奶粉灌装室、干燥区等区域检出阪崎克罗诺杆菌。为此,雅培召回相关产品。

当时,中国海关总署也曾发出预警,提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。

虽然涉事产品没有通过一般贸易输入中国,但为雅培奶粉的销售带来一定影响。

此外,2021年雅培奶粉也因含香兰素而被上海市监局行政处罚900多万。

诸多负面事件,也影响了雅培的婴幼儿奶粉业务业绩。雅培财报显示,今年第三季度公司营收104亿美元,同比下滑4.8%;实现净利润14.35亿美元,同比下滑-31.7%。其中,营养品营收17.95亿美元,同比下滑14.9%,是雅培四大业务中跌幅最大的板块。

综合湖北经视、第一财经、经济观察报、21世纪经济报道

来源: 锦观新闻

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