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创进口首个!惠氏7个系列、21个配方均已通过新国标注册

2023-05-19 19:59:55 950

摘要:真正优秀的企业,善于在危机中育先机,于变局中开新局。于惠氏营养品,一百多年来,跨越无数变局,成就持续引领。身处母婴行业的低谷,雀巢集团最新发布的2022年财报显示,大中华区婴儿营养业务实现高个位数的增长,其中启赋的市场份额呈增长趋势,表现亮...

真正优秀的企业,善于在危机中育先机,于变局中开新局。于惠氏营养品,一百多年来,跨越无数变局,成就持续引领。

身处母婴行业的低谷,雀巢集团最新发布的2022年财报显示,大中华区婴儿营养业务实现高个位数的增长,其中启赋的市场份额呈增长趋势,表现亮眼。

而面对奶粉新国标注册这一变局,早在去年年底,惠氏营养品旗下所售产品均已全线通过新国标注册,包括惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、惠氏S-26铂臻、惠氏S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列、21个配方,成为首个全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业,实力领跑中国婴配粉新国标时代。

相比第一次配方注册,以新国标为核心的二次配方注册,挑战更大、压力更大,整体注册进度较慢。而在此之下,惠氏全线品牌却率先通过新国标注册,可谓亮眼,品牌发展底气全面焕发的同时,更给渠道合作伙伴注入充分发展信心。

并且,围绕惠氏全线品牌通过新国标注册,还有3方面值得重点关注:

一是,从注册速度来看,作为较早通过新国标注册的品牌,早在2022年3月惠氏旗下惠氏幼儿乐就率先通过新国标,注册速度领跑一众内外资产品,品牌非凡实力彰显。

二是,从注册数量来看,受疫情等影响,进口婴配粉注册进度相对滞后,而惠氏全线7个系列通过注册,其中就包括5个进口系列,不仅独占进口婴配粉注册鳌头,在整个新国标注册中亦名列前茅。

三是,随着时间越发临近新国标正式实施日(2月22日),近期很多渠道对进口婴配粉注册状况表示担忧。而作为进口奶粉代表品牌,惠氏全线品牌早在2022年就均通过新国标注册,并已陆续上市,无疑将给市场注入一剂强心针,提振大家对于进口婴配粉的注册信心。

于新国标注册而言,是实力的较量,更是速度的比拼,惠氏全线品牌率先通过新国标注册振奋人心,打响新国标新征程。

奶粉新国标的升级,开启了中国婴配粉行业从质量安全到品质提升的新阶段,对品牌的上游产业建设、配方研发实力等提出了更高的要求,且聚焦产品配方,注重母乳研究,以更好满足中国宝宝成长需求。进一步来看,惠氏全线新国标产品阵容,聚焦启赋+S-26两大核心系列的同时,高端与细分、进口与国产的品牌战略布局,前瞻又高明,惠氏“百年卓越,惠泽新生”的三大发展实力更是凸显。

(1)创新是引领婴配粉发展的第一动力,亦是镌刻在惠氏基因里的不朽传承。

如果要选一个现代婴配粉的代言人,那惠氏一定是不二选择。一百多年前,格斯坦伯格博士成功研制了世界上第一款用于人工喂养、模拟母乳成分的现代婴幼儿配方奶粉,揭开了现代婴幼儿配方奶粉的历史序幕,也开启了惠氏百年的传奇篇章。而梳理现代婴儿配方奶粉百年发展历程,有十项革命性创新,其中有六项由惠氏发起。作为创新的先锋者,惠氏不断勾勒出欣欣向荣的现代化婴配粉发展图景。

值得一提的是,惠氏启赋和惠氏S-26 两大系列是惠氏科研创新成果的突出展现。其中,惠氏启赋是惠氏母乳研究成果的集大成者。秉承“推崇母乳、学习母乳、研究母乳”理念,2011年,惠氏推出首款亲和人体的超高端奶粉惠氏启赋,其率先添加了OPO结构脂,通过亲和人体科技还原自然,从过去对母乳组分模拟、营养素配比模拟,发展到OPO结构脂模拟母乳分子结构,引领了超高端奶粉的迭代和变革。而后更进一步在活性功能层面模拟母乳,推出了主打初乳关键免疫蛋白-活性蛋白OPN配方的超高端产品启赋蕴淳。今年,惠氏启赋在奶源和工艺的提升上保留更多天然活性成分,前沿科技更专注于母乳中的活性成分母乳低聚糖(HMO)。可以说,惠氏启赋不断以最前沿的亲和人体科技,给中国消费者高品质的科技创新营养解决方案,帮助宝宝更好地全方位成长,激发自身成长潜能。

而惠氏S-26自诞生以来,一直走在脑营养科学的前沿, 致力于婴幼儿早期营养和大脑发育研究,以科学配方助力宝宝的生长发育。早在1996年,惠氏S-26就成为全球首款添加纯植物来源DHA和AA的婴配粉;2006年全球率先添加叶黄素;2015年,惠氏S-26联合瑞士脑认知实验室研究发现脑磷脂群有助脑连接;2017年,其更是投资数亿,与瑞士脑认知实验室联手10大国际权威学术研究机构,发起研究0-2岁婴幼儿早期营养与脑连接发育之间联系的“CONNECT脑连接计划”,这是首个证明营养素组合对婴儿大脑髓鞘形成影响的临床研究;2022年,惠氏S-26研究进一步深入,结合其5年临床实证研究成果“新一代脑磷脂群”,在第一时间转化为其新国标产品配方的创新应用。可见,惠氏S-26 在早期脑研究的成果斐然、技术先进和权威引领,已然成为婴幼儿脑营养的领跑者。

(2)上游产业是婴配粉发展的根本,惠氏厚植产业根基,牢固发展底蕴。

看乳企的产业实力,一看工厂情况,二看奶源建设。在配方注册制度的要求下,一个注册工厂最多只能生产3个系列,注册的数量很大程度上代表着企业的工厂实力。惠氏强劲的工厂实力为其多品牌战略起到很好助力。并且惠氏营养品还拥有领先技术的生产工艺、设备和实验室,符合制药标准的工厂设计,罐粉的洁净室按照医药级洁净室施工,空气净化达到医药卫生标准30万级要求,整个生产线更是应用航空航天级自动化技术,能够更高效、更安全、更大限度降低产品受污染机会。

而从奶源建设来看,惠氏坚持精选高品质奶源的同时,奶源供应充足,旗下所有产品奶源均选用“天然育牛”,奶牛一年四季放养于天然牧场,只吃天然牧草,不吃饲料,保证奶源品质无污染、更优质。并且,惠氏还布局了有机、草饲等珍稀奶源,进一步推动旗下多品类战略的发展以及产品的升级迭代。

除此之外,面对当下气候变化与环境保护的挑战,绿色低碳转型是企业高质量发展的必由之路。依托于母公司雀巢2050净零目标的不断实施,惠氏营养品也在配方设计、产品包装、生产管理等领域全面推进可持续战略,比如,其工厂持续执行绿色生产管理减碳、2023年将陆续采用新一代减碳包装等。

(3)“在中国为中国”,惠氏本土化成果突出,国际品牌的中国力量彰显。

除了上述提到的创新实力和产业实力,深入分析惠氏全线品牌能率先通过新国标注册,很大程度在于,一方面惠氏积极响应中国国家政策,从奶粉新政到新国标,严格按照中国配方注册标准进行;另一方面,惠氏深入洞察中国母婴市场需求,深度融入中国母婴市场发展,从产品、科研到基建、渠道,不断加深本土化实践,加大下沉市场渗透,沉淀了较强的品牌影响力,与中国婴配粉行业共成长的同时,立足于惠氏百年的科研结晶,不断助推和引领中国婴配粉行业的发展。

比如,为更好地建设、发力中国市场,早在2008年惠氏就已在江苏苏州工业园区建造了全球规模最大、技术最先进的生产基地之一,该工厂亦属于高标准GMP工厂,依托于严苛的制药标准、前沿的生产工艺和设备,全方位保证产品质量安全和生产品质,进一步夯实本土化生产实力。并且,2014年,惠氏在中国建立了“惠氏营养科学中心”,致力于推动全球营养学研究与本土临床实践优化,以满足中国婴幼儿更好的营养需求。2022年,惠氏更是参与了由雀巢科研中国分部携手中国疾病预防控制中心营养与健康所和中营惠营养健康研究院开展的 “明+”研究,共同整合学术界和产业界的优势,以科研合作的方式共同推进母乳成分研究。

当然,基于中国母婴渠道的不同,惠氏营养品也在品牌服务和赋能、渠道操作和模式等方面不断探索和积累本土渠道运营经验,从一二线到下沉市场,均建立了高质量的本土代理商及零售商网络,沉淀了较好的渠道口碑,这些都对惠氏新国标新阶段的更大发展奠定了强有力的基础。

值得注意的是,以新国标为起点,婴配粉行业正进入新一轮的大变局。一方面,相关数据显示中国婴配粉CR10已超80%,未来或将达90%,伴随行业高度集中化,奶粉市场强并强、强打强、大鱼吃小鱼将加速上演。从目前新国标注册来看,大乳企领跑,小品牌较少,面对未来更加激烈的竞争,中小品牌的淘汰将加剧。头部品牌的发展红利或将进一步显现。

另一方面,新国标标准的调整之下,是婴配粉行业高品质、专业化的发展趋势,面对消费需求的升级,回归产品价值原点,科研创新力、母乳研究成果将成为产品核心竞争力。而这些都是惠氏长期构建的领先优势。

总之,从此次惠氏全线品牌率先通过新国标注册以及雀巢财报数据,足以窥见,其正深入洞悉当下中国婴配粉市场发展状况,化挑战为机遇,以领跑的速度和实力,把握政策红利,打响头部品牌的机会。

并且,在全球最大食品饮料企业雀巢集团强大的科研平台和资金投入的支持下;在一百多年来创新精神和科研成果的生生不息中;在37年来坚定精耕中国市场,为中国消费者提供更优质营养解决方案的初心与使命下,惠氏将在传承与创新中,不断实现自身的超越,在引领与发展中,不断续写自身和行业的新传奇。跨越百年变局,赢战未来新局!

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