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惠氏启赋、S-26新国标果然硬实力!美女总裁亮相,接下来这样干

2023-05-19 20:02:02 55

摘要:“过去这一年我们比较低调,是因为我们在认真努力重新梳理,把一些基础工作重新做起来,我们厘清思路,聚焦‘开源节流’,以创新科技前沿的产品,持续提升启赋和S-26在消费者心目中的位置,我想我们的策略是完全正确的,这也是去年底我们交出了一份不错成...

“过去这一年我们比较低调,是因为我们在认真努力重新梳理,把一些基础工作重新做起来,我们厘清思路,聚焦‘开源节流’,以创新科技前沿的产品,持续提升启赋和S-26在消费者心目中的位置,我想我们的策略是完全正确的,这也是去年底我们交出了一份不错成绩单的原因所在”,4月22日,新国标惠氏启赋、惠氏S-26在苏州宣布重磅上市,作为惠氏履新将近一年的美女高管,惠氏婴儿营养品大中华大区总裁闵慧琳首次在媒体面前亮相并接受采访,她表示:惠氏今后的路还是会继续往这个方向走,开源节流,必须是“聚焦”的打法,而不是“散打”。

值得注意的是,在闵慧琳看来,“节流”的目的就是为了有更多的资金去做研发并支持品牌的成长。当天亮相的新国标惠氏启赋、惠氏S-26正是携惠氏高科技研发成果而来,将为中国婴幼儿带来更优营养素和更精准营养,以高科技配方引领行业品质升级,为宝宝的健康成长保驾护航,其硬核实力也得到了众多儿科专家的高度肯定。

1.

新国标产品硬核实力,满足不同月龄段宝宝营养需求

当天,“卓越营养 惠泽新生”惠氏母婴营养高峰论坛暨惠氏新国标产品上市会上,多位国内儿科、产科和营养领域的顶尖专家,共同探讨婴幼儿健康营养领域的最新研究成果和发展趋势。

现场专家一致认为,母乳是婴儿最理想的食物,也是婴幼儿配方奶粉研发的黄金标准。但专家们也进一步表示:“尽管母乳是不可替代的,但是对于部分客观条件不能实现母乳喂养的婴儿,配方奶粉是首选。相较而言,添加HMO、OPN、脑磷脂群等成分的配方奶粉,更加接近母乳喂养效果。”

在发布会上,惠氏营养品大中华大区总裁闵慧琳女士介绍到:“惠氏营养品始终以科技创新引领行业发展,在新国标这一浪潮中脱颖而出,成为首个全线获批新国标的外资奶粉品牌,新国标惠氏启赋及惠氏S-26将全面焕新上市,给生命早期不同月龄段宝宝提供更精准喂养。”

①新国标启赋:专注HMO,富含经典活性成分OPN

我们先看看这次上市的新国标启赋。

据介绍,新国标惠氏启赋的奶源和工艺的提升后,保留更多天然活性成分,前沿科技更专注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖(HMO),使用独创的全球领先科研专利工艺原料,带来72倍精粹低聚糖,媲美亲和人体水平,给宝宝看得见的抵御力。

上海同济大学附属第一妇婴保健院段涛教授表示:“母乳强大的保护力,源于其蕴含的多种活性成分,其中,母乳低聚糖(Human Milk Oligosaccharides, HMOs)在母乳活性成分中占比超过55%,是乳铁蛋白的12倍,在建立婴儿肠道菌群、完善上皮屏障、强化免疫功能、促进脑部、骨骼及代谢发育等方面都发挥着关键作用。”

同时,新国标惠氏启赋还富含启赋经典成分活性蛋白OPN,该成分含量高于65g/L,达到母乳含量标准,其活性通过特殊工艺最大程度得以保留。

上海市儿科医学研究所所长蔡威教授阐释道,“在上海儿科研究所小儿消化科主任王莹教授的领导下,惠氏自2021年5月起,历时一年半,针对OPN活性蛋白配方粉对中国宝宝喂养的安全性和有效性积极开展了临床研究,今天首次宣布于2023年4月终于得到研究数据分析结果,该结果证实OPN广泛适用于中国宝宝的喂养,具有长期可靠的安全性和有效性。”

②新国标惠氏S-26:突破性推出CONNECT智慧营养组合

此次新上市的新国标惠氏S-26,则是基于全球首个婴幼儿脑神经成像CONNECT脑连接临床研究重磅成果,突破性推出以脑磷脂群领衔的CONNECT智慧营养组合,也是全球首个临床实证可有效加速婴幼儿脑连接的营养组合——这一组合可使婴幼儿大脑神经网络密度提高36%,大脑连接速度提升2.5倍。

上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心营养中心主任医师洪莉教授表示:“对于婴幼儿来说,脑磷脂群在早期脑发育及认知发育中扮演着重要的角色,充足的脑磷脂群摄入能够促进婴儿注意力、情感评分、运动评分的发展。”,并补充说明:“脑磷脂群领衔的CONNECT智慧营养组合可以有效激发宝宝反应力、专注力、思维力三大脑动力,为宝宝奠定大脑高级认知功能发育基础。”

2.

美女总裁首次亮相,接受采访说要这样干

发布会现场,2022年6月1日起加入雀巢担任惠氏婴儿营养品大中华大区总裁的闵慧琳首次在媒体面前公开亮相并接受采访。

①履新一年感动颇多,团队交出不错答卷

作为一名女性总裁,闵慧琳也回顾了履新以来的感受,她表示,这一年来有着诸多的感动。

首先是惠氏是配方奶粉的第一个发明者,100多年来始终秉持制药精神去研发和生产营养品,其强大的科研背景和研发能力让自己特别感动。

行业内周知,一百多年前,为挽救无法获得母乳喂养的婴幼儿,配方奶之父戈斯坦伯格博士(Dr. Gerstenberger)首次提出模拟母乳的创新概念,并成功研制出历史上第一罐现代婴幼儿配方奶惠氏SMA(Synthetic Milk Adapted,适宜的配制奶),使数百万无法获得母乳喂养的宝宝重获新生。这也开启了惠氏营养品“百年卓越,惠泽新生”的创新篇章。在长达百年的科技变革中,惠氏营养品始终坚持“推崇母乳、研究母乳、学习母乳”,从母乳营养中汲取灵感,以科学为基础进行创新和研发,并加快推动最新的研究成果落地,通过最高标准的产品来不断满足母婴营养所需。

当然,让闵慧琳感动的还有惠氏为奶粉行业培养了一大批专业人才,尽管最近几年行业遭遇诸多挑战,但是惠氏团队经历这么多年风风雨雨,最大的资产就是品牌和团队,他们依然保留初心,执行力非常强大,百分之七八十的惠氏员工都是在在惠氏工作了很多年,有专业背景的,他们对品牌、对公司发自内心的热爱。

也正因为有着强大的科研基因,优秀的团队,闵慧琳表示,这些让公司坚定,一定要走上可持续健康发展的道路。

“我想大家也看到了。过去这一年我们比较低调,是因为我们在认真努力重新梳理,把一些基础工作重新做起来,我们厘清思路,聚焦开源节流”,闵慧琳表示,“以创新科技和前沿的产品,持续提升启赋和S26在消费者心智中的位置,这一年整个团队都在很辛苦地重新梳理工作,我想我们的策略是完全正确的,这也是去年底我们交出了一份不错成绩单的原因所在”。

胡说有理注意到,在不少奶粉企业纷纷交出业绩大幅下滑的成绩单之际,此前雀巢发布的2022年财报显示,雀巢大中华大区婴儿营养业务实现高个位数的增长,其中启赋的市场份额呈增长趋势。

②继续“开源节流”,继续创造行业领先地位

对于未来的发展,闵慧琳也毫不讳言惠氏已经定下了新目标。而对于实现目标的策略,闵慧琳表示,还是会继续往“开源节流”的方向走,继续创造行业领先地位,稳步地以创新科技前沿的最强大产品,作为核心的聚焦点;渠道布局方面,则必须是聚焦的打法,而不是散打。

如何开源节流?

闵慧琳表示,从开源的角度看,首先是聚焦产品的创新研发能力,这不仅仅是为今年更是要为今后几年铺路,而实际上该项目工作在新国标公布的前两年就已开始,惠氏团队就已经开始搭建接下来几年的创新研发。

其次就是打造品牌力,塑造品牌超高端形象。闵慧琳表示,惠氏的研发能力是世界领先的,今年我们开始要将这些研发项目落地化、本土化,以前的临床研究可能是国外做好了,然后再拿到中国以中国宝宝人群再做一遍,而今后几年的方向就是希望在中国做全球首发的临床研究,强化本土化的创新理念,在满足并超越新国标的同时,联结全球医疗及营养专业人士,不断助推和引领中国婴幼儿配方奶粉行业的高质量发展。

关于“开源”,闵慧琳还谈到,要在渠道投资和渠道平衡上需要下很大的功夫,确保整个渠道管理是有序的。

至于“节流”,闵慧琳认为其实就两个方面,首先就是人员增效,工作方式精简、组织架构划分更清晰,让大家用更少的时间做更有效率的事情。另外就是降低全供应链成本,从采买原材料到生产,再到运输成本都会想办法逐一降低;在企业内部,通过推行诸如无纸化办公等举措,降低成本。

“只有‘节流’,我们才能有更多资金去做研发和研究,去支持品牌的成长”,闵慧琳如此表示。

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