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有机奶粉市场进大拿,看惠氏铂臻3有机如何撬动百亿市场?

2023-05-19 21:18:02 582

摘要:近年来,随着消费者认知与科学育儿观念的加强,婴幼儿配方奶粉行业高端化、细分化趋势愈加明显。与此同时,倡导天然营养、绿色健康的有机奶粉更是颇得宝妈青睐。相关数据显示:有机奶粉近年来的发展态势持续保持高速增长,年均销售额增长率可达47%,202...

近年来,随着消费者认知与科学育儿观念的加强,婴幼儿配方奶粉行业高端化、细分化趋势愈加明显。与此同时,倡导天然营养、绿色健康的有机奶粉更是颇得宝妈青睐。相关数据显示:有机奶粉近年来的发展态势持续保持高速增长,年均销售额增长率可达47%,2020年线下销售额更是有望突破100亿元。

在此之下,惠氏强势推出旗下首款有机脑营养配方奶粉—惠氏铂臻3有机配方奶粉,并在温州举行盛大发布订货会。值得注意的是,凭借含关键脑营养元素——脑磷脂群的创新有机配方,在刚刚落下帷幕的第14届中国国际有机产品博览会上,惠氏铂臻3有机一举摘得了BIOFACH CHINA 2020“年度创新产品奖”。

黄金奶源+强大配方是打造好产品的关键因素

俗话说,奶源是产品品质的决定性因素,对于有机奶粉而言,更是如此。据悉,有机奶粉要求产品在生产过程中有机原料必须达到95%以上,生产加工环节必须按照有机食品相关要求和标准,此外还要进行产地认证、大气认证、环境认证以及对奶牛的饲养过程进行监督认证,准入门槛极高。

而惠氏为将每一环都做到尽善尽美,特别甄选来自北纬45°-48°阿尔卑斯全生态有机牧场黄金奶源带的奶源。在冰川泉水的长期灌溉下,这里的牧草、土壤含有丰富的铁、锌、硒等矿物质,为奶牛提供了绝佳的养料;高山特有的爬山牛相较于一般有机奶牛更为健壮,产奶也更加优质。

正因此,凭借着珍稀的有机奶源环境,惠氏铂臻3有机配方奶粉荣获了澳大利亚和中国双重有机认证,且认证机构均拥有象征着婴幼儿配方奶粉安全性和高品质标杆的国际有机组织IFORM的认可和背书。

不仅仅是奶源优质,强大的配方更是惠氏铂臻3有机配方奶粉的有力武器。根据瑞士脑认知实验室的大脑研究发现,脑磷脂群约占脑组织干重的25%,是大脑结构的基本组成成分和神经元生长的必须物质之一,也是提升脑连接程度的关键营养,被称为“突破性脑铂金营养”,可以有效提升儿童视敏度、动作、语言和反应等四大学习力表现。

作为惠氏铂臻家族的一员,惠氏铂臻3有机依托于瑞士脑认知实验室的早期学习力认知新发现与创新科技,创造性的将关键脑营养元素脑磷脂群与有机婴幼儿配方奶粉充分结合,全新推出创新有机配方,更含优量DHA,协同脑磷脂群对宝宝大脑发育和视力发育产生强大助益。

优质奶源+科技沉淀+强大配方,惠氏铂臻3有机一经问世便成为了有机领域独树一帜的产品,同时也获得了专家的高度认可和市场的特别期待。

开创全新生意模式,打通各路销售渠道

相关数据显示,三四线城市整体消费增速是一二线城市的2—7倍,可见,三四线小城正在成为消费的新蓝海。因此,除了深耕一二线城市以外,惠氏也开始将目光着眼于消费潜力更加广阔的地带,同时也希望将创新的营养产品、育儿理念和优质服务带给更多的中国用户。

而为了让产品更好的深入到中国广大地区的门店中,惠氏决定携手伙伴通,采取“品牌+渠道”双重突破的全新生意模式,既可确保品牌拉力与渠道推力并行,同时也重视属地化经销商,为打开市场通道搭建稳健基石。

作为惠氏营养品的重要合作伙伴——伙伴通,是一家汇聚全球母婴专业服务团队,1000+全球母婴领导品牌、15000家优质母婴实体门店战略合作的母婴共享平台,运用全新实体店+互联网零售技术为中国千万新生母婴家庭创造和传递价值,助力惠氏铂臻3有机在上市后,以最快的速度在合作门店铺开,给到消费者最快最新的新品体验。

伙伴通CEO夏伟平指出:惠氏是享誉全球的百年品牌,依托其全球视野和丰厚资源,始终致力于将前沿科学研究应用于母婴营养品研发,此次惠氏铂臻3有机配方奶粉的推出,是惠氏科研实力的再一次展现,将脑磷脂群等关键脑营养融入有机配方,瞄准‘有机’风口,满足年轻妈妈对宝宝口粮的严苛要求。在过去一个月的20多场全国订货会上,我们收到了来自各地渠道商的积极反馈,他们一致认为,惠氏的研发实力和品质值得信赖,对惠氏铂臻3有机未来的市场前景充满信心。

精准狙击有机风口,呵护中国宝宝成长

据行业相关数据显示:2016—2018年,有机奶粉线下消费额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,年均增速均在46%以上,被视为同羊奶粉并重的细分品类,专家预测未来市场规模有望突破100亿大关。

现如今,在疫情后遗症和大健康战略决策的推动下,民众的保健意识进一步加强,位于食品安全金字塔最顶端的有机食品更是凭借天然绿色、科学营养一举赢得了宝妈们的青睐,并成为了宝妈们为宝宝购买口粮的首选。

对此,中山大学陈超刚副教授早前就曾指出:相较于普通奶粉,有机奶粉更加注重产品的品质和安全,能够更好的保护婴幼儿脆弱的免疫系统和尚未发育成熟的神经系统,有益于促进婴幼儿的健康成长。

总而言之,惠氏在此时推出旗下首款含脑磷脂群有机配方奶粉并创造性的将关键脑营养元素脑磷脂群与有机相结合,无疑是精准狙击时代发展风口,助力行业更上一层楼。

“惠氏铂臻3有机正式上市,也是惠氏营养品团队希望借助强大的研发实力和婴幼儿营养支持队伍,为中国宝宝提供更多拥有全球领先配方的又一力作“,惠氏营养品大中华区总裁张甦毅表示,“秉承“百年卓越,惠泽新生”的品牌信仰,惠氏营养品始终专注于引领婴幼儿配方奶粉行业,持续投入创新研发,始终走在全球婴幼儿配方奶粉科研的最前沿。惠氏营养品将与中国市场共同成长,始终如一地履行着陪伴并呵护中国宝宝健康成长的使命与责任。”

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